商品命名的方法与技巧(案例分析)
1、 借“地”命名,就是利用商品出产地已有的知名度给产品命名的方法。这种命名方法不仅可以突出地方风味和特色,而且还可以迎合消费慕“名”购买的心理。如“绍兴酒”、“茅台酒”、“北京烤鸭”、“祁门红茶”、等都能使人感到是地道的货真价实的当地产品。
2、借“形”命名,就是利用商品的形状结构命名商品的方法,这种方法既能突出商务的造型结构,又能引起消费者的注意与兴趣,从而加深消费者对商品的印象和记忆。如“宝塔糖”-形如宝塔的小儿食用驱蛔虫的糖果,“佛手酥”-形如佛手的酥香点心。
3、 借“人”命名,就是利用电视剧、电影中给观众留下极为深刻印象的影星名字命名商品的方法,这种命名方法实用性强,易为消费者所接受。如“药匣子”
4、 借“喻”命名,就是利用比喻等有暗示诱导意味的词语命名商品的方法。这种命名方法不仅有一定的宣传推广作用,而且还能借此来吸引消费者。如“老头乐”、“安乐椅”、“长寿面”、“青春宝”、“娃哈哈”等。当然,比喻要注意得体,不能过份夸张,以免引起反感。
5、 借“色”命名,就是利用商品的主要色泽命名商品的方法,这种命名的方法能突出商品的色彩,引起视觉联想,诱发食欲,满足消费者对色彩选择的心理要求。“红菇”、“雪碧”、“金丝蜜枣”等。
6、 借“意”命名,就是利用外文译音命名商品的方法。这种命名方法新颖奇特,能在一定程度上满足消费者求新、求异、求变的心理要求。如“雀巢”、“巧克力”等。
7、 借“名”命名,就是利用商品的发明者、历史名人等命名商品的方法。这种命名方法借助于消费者对名字的崇拜心理,用文字把特殊的人和商品联系起来,引起人们的好感,从而产生购买欲。如“东坡肉”、“傻子瓜子”、“杜康酒”、“张小泉剪子”等。
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